Warum "gute Texte" nicht mehr reichen
Viele denken bei Copywriting an knackige Headlines, smarte CTAs und nice Produktbeschreibungen. Klar, das gehört dazu. Aber was oft komplett unterschätzt wird: Ein richtig guter Copywriter schreibt nicht einfach nur Texte, er entwickelt deine Sprache, er designt die Art, wie deine Marke klingt, sich anfühlt und hängenbleibt.
In einer Welt voller lauter Brands und noch lauteren Ads ist Sprache deshalb sehr viel mehr als Deko. Sie ist Haltung. Persönlichkeit. Wiedererkennung. Und sie ist das Fundament für alles, was eure Marke erzählt.
1. Was bedeutet eigentlich Markensprache?
Markensprache ist nicht nur ein bisschen Tonalität und Emojis. Es ist der Vibe eurer Brand. Die Art, wie ihr denkt, fühlt und redet. Sie startet nicht bei der Produktbeschreibung, sondern bei der Frage: Wer sind wir eigentlich?
Eine starke Brand Language ist:
- Konsistent: Egal ob Website, Insta oder Kundensupport, man erkennt euch
- Emotional: Sie triggert, berührt oder überrascht
- Durchdacht: Kein Zufall, sondern Teil eurer Strategie
- Anders als der Rest: Weil niemand eine Marke braucht, die klingt wie alle
2. Copywriter = Texter? Nope. Spracharchitekt trifft’s besser.
Gute Copywriter ballern nicht einfach Sätze raus. Sie hören zu, graben tief, tauchen ein in Zielgruppenlogik, Markenkern und Tonalitätsräume.
Und dabei passiert oft etwas Entscheidendes:
Sie geben eurer Brand zum ersten Mal eine echte Stimme.
Warum? Weil sie da ansetzen, wo’s brennt:
- Wenn keiner checkt, wofür ihr steht
- Wenn eure Aussagen austauschbar klingen
- Wenn jeder im Team was anderes erzählt
Copywriter bringen Struktur rein und sorgen für Klarheit. Sie machen Sprache zu einem echten Asset für euer Business.
3. Was bringt euch eine starke Brand Language?
Sie ist kein „Nice to have“, sondern euer strategischer Gamechanger. Wer in einem Satz Haltung, Nutzen und Ton trifft, gewinnt. Punkt.
Beispiele gefällig?
- Snocks: „Feel the fit“- Unterwäsche, die sitzt. Copy, die läuft.
- Einhorn: „Vulven und Penisse würden einhorn kaufen“ - Chaotisch, laut, mutig – aber unverkennbar
- The Female Company: Klar, frech, feministisch und damit voll "on brand"
Brand Language sorgt für:
- Wiedererkennung: „Das klingt wie ... ja, genau DIE!“
- Vertrauen: Menschen folgen Stimmen, nicht Logos
- Community-Aufbau: Sprache ist der Kleber
- Kaufentscheidungen: Weil man kauft, was man fühlt
4. Wie Copywriter eure Markensprache entwickeln
Gute Copy entsteht nicht im stillen Kämmerlein. Sie startet mit echten Fragen, die zeigen, was gebraucht wird:
- Wer sind eure Kund:innen wirklich?
- Was fühlen, denken, hassen sie?
- Was macht euch anders, jenseits von „hochwertig“?
- Welche Wörter passen zu euch, und welche gehen auf keinen Fall?
Auf dieser Basis entwickeln Copywriter Tools wie:
- Tone-of-Voice-Guides (So klingt ihr)
- Messaging-Frameworks (So argumentiert ihr)
- Story-Arcs & Sprachmuster (So bleibt ihr spannend)
- No-Gos & Lieblingswörter (So bleibt ihr konsistent)
5. Wenn’s schiefläuft: typische Sprach-Fails
Viele denken, sie hätten schon eine Markensprache, steht ja „locker & ehrlich“ im Styleguide. Nur: Ohne Beispiele, klare Regeln und konsequente Umsetzung bleibt’s halt Buzzword-Bingo.
Typische Probleme:
- Brüche: Insta ist funny, Website klingt nach Behörde
- Austauschbarkeit: Der Text könnte auch von jeder anderen Brand stammen
- Chaos im Team: Niemand weiß, wie man schreiben soll
- Zu viel Marketing-Sprech: Und zu wenig echtes Gefühl
6. Fazit: Sprache ist euer stärkster Hebel
Eine richtig gute Brand Language entsteht nicht zufällig. Sie ist das Ergebnis von klarem Denken, strategischer Arbeit – und verdammt gutem Copywriting.
Wenn ihr auffallen, verkaufen und in Erinnerung bleiben wollt, reicht’s nicht, „gut zu schreiben“. Ihr müsst klingen wie ihr.
Und genau da kommen Copywriter ins Spiel. Nicht als Texter, sondern als Sprachentwickler.
Ich bin Christian,
Copywriter, Textfetischist Wortakrobat und Sprachliebhaber mit echter Leidenschaft für D2C-Brands.
Lust auf echte Sprache statt Textbrei? Dann lass uns reden. Ich helfe euch, eine Sprache zu entwickeln, die verkauft – und nach euch klingt.
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